Hur Orsa kommun fick fler invånare med en Youtube-serie
Case: "Hej, vi har flyttat till Orsa!"
Kategori: Varumärkeskampanj / Inflyttar-filmserie
Uppdragsgivare: Orsa kommun. Linn Löfman på Näringslivskontoret som kontakt.
Byrå/producent: Lysfoss Advertising (koncept, programledare) i samarbete med Julius Aspman (D.O.P) och Hans Montelius (fotograf).
Period: 2024-2025
TL;DR
Utmaningen var att öka intresset för Orsa som en ort där du kan bo, jobba och leva – och samtidigt bygga lokal stolthet. Vår lösning blev en storydriven YouTube-serie där riktiga människor berättar varför de valt Orsa, förstärkt genom sociala kanaler och lokala nätverk. Resultatet:
127 585 visningar (t.o.m. nu)
Genomsnittlig visningslängd 7:45, 14 % av visningar uppspelad till 100 %
3 familjer som anger serien som viktig i flyttbeslutet
Välfylld lokal biopremiär med ~140 besökare
Ökad lokal stolthet och ökat intresse att vilja flytta till Orsa
Projektet belönades även med Silver i Swedish Content Awards 2025
Målet
Få fler att överväga, planera och faktiskt genomföra en flytt till Orsa. En sekundär men viktig effekt var att stärka stoltheten hos dem som redan bor här, så att fler ambassadörer skapas organiskt.
Problemet
På den externa nivån konkurrerar mindre kommuner ständigt om invånare, ofta med begränsade mediabudgetar och svårt att nå ut nationellt med traditionell platsannonsering.
Internt finns små team med liten tid för konsekvent, trovärdigt och räckviddsdrivande innehåll.
Vad som står på spel
Likt många andra små kommuner på landsbygden så stor Orsa inför den enorma utmaningen: att bli fler invånare.
Med färre barn födda. En åldrande befolkning. Och få som flyttar hit.
Vi måste bli fler om vi inte ska börja skära i budgeten, ännu mer än vad som görs.
Vi behöver bli fler om Orsa ska blomstra.
Och jag vägrade göra en klassisk kommun-reklamfilm som är 1 min 43 sek långa, med skrattande människor och åkrar i dimma med morgonljus (som får 2194 visningar på Facebook) gör inte fler sugna på att flytta till en kommun.
Ni vet den där filmen som bara skapar en klapp på ryggen för “check, nu har vi gjort detta” och alla i byn gillar en gång, och sen syns den aldrig mer.
Vi valde en annan väg.
Skära igenom bruset
Vi vet hur svårt det är att bryta igenom bruset som liten kommun och delar drivkraften att visa det äkta Orsa.
Med över ett decennium inom destinations- och platsmarknadsföring, dokumenterad effekt för skidorter och besöksnäring så gav vi oss ut på att testa hur en lokal reklambyrå med väldigt limiterade medel kan få flera tusen visningar, samt få folk att flytta hit.
Vi räknar med att dessa avsnitt har flera år av levnad på YouTube, och att vi kan skörda resultaten en längre period än på andra kanaler.
Genomförandet
Förstudie
Tillsammans med näringslivsutvecklaren Linn satte sig Isak ned och pratade igenom vad roten till problemet är – och hur kan vi lösa det med en marknadsföringsinsats.
Resultatet blev att vi kom på dussintals med idéer för att öka attraktionen till Orsa, varav flera idéer kunde implementeras direkt i kommunens egna verksamhet.
Samt att vi skulle bryta mönstret med trevliga korta reklamfilmer och sticka ut, genom att göra en längre serie på YouTube där vår målgrupp finns.
Produktion
Tillsammans med Julius Aspman och Hans Montelius finslipade vi idén kring konceptet och tillvägagångssättet.
Vi skrev en lista på personer som borde vara med och som vi trodde vi kunde få med på projektet. Och som vanligt var time of the essence, vi behövde komma igång snabbt och filma redan inom några veckor för att få ihop alla våra scheman.
Vi kontaktade tre stycken personer som kunde tänkas ställa upp på detta. Något som aldrig gjorts förut. Och de sa ja. Två hemvändare och en inflyttad: Olle, Mikaela och Tove.
Själva produktionen var slimmad. Två personer på filmkameror och något som vi insåg två dagar innan vi skulle filma första filmen med Mikaela: att vi behövde en programledare. Jag (Isak) tog den rollen med brasklappen “suger jag, så får vi lov att filma om utan mig”. Det gick vägen!
Under hösten och vintern så satt vi alla och klippte i olika tidsperioder. Jag som kreativt stöd och regissör. Hans och Julius med sina smarta idéer och teknisk kompetens.
Jag var inte nöjd med något typsnitt som vi hittade och bestämde mig för att helt enkelt göra mitt egna. Det har använts i annan produktion också.
Distribution
Vi fick idén att vi borde ju ha en lokal premiär. Eller, vi tänkte också ha en premiär i Stockholm också, men det hade vi inte nog med resurser för.
Så den 21 mars 2025 hade vi premiär på Röda Kvarn i Orsa! “Så här många människor har vi inte haft här på länge” sade Ann-Marie som är föreståndare där. Jag gjorde en affisch för detta.
Efter det så vart de schemalagda filmerna på YouTube offentliga.
Kort därefter satte jag igång annonsering på YouTube, som skulle gå över hela sommaren till och med september. En mindre budget men för att vi skulle säkerställa att vi nådde vår målgrupp: 25-45 åriga småbarnsfamiljer i storstadsområden.
Kommunen hade även i en deal fått en helsida i Aftonbladet som vi fick utnyttja. Så jag skapade ett vykort med QR-kod för att få folk intresserade.
Allt detta för att inte bli en bortglömd film på en kommuns Facebook-sida, utan just något resultat att visa.
All trafik för dessa leder vidare till sidan hejorsa.se där man kan läsa mer kring hur det är att bo, jobba och leva i Orsa.
Resultat
Det viktigaste av allt är att vi faktiskt får hit fler familjer. Och det har vi lyckats med! Grovt räknat, enligt SCB, så kommer en medel svensson-familj dra in cirka 200 000 kr i skatteintäkter, per år, till kommunen.
3 faktiska inflyttningar av familjer som uppger att serien haft en påverkansfaktor i beslutet att flytta.
127 585 visningar totalt (3 november 2025)
Med en genomsnittlig visningslängd på 7 min 45 sekunder.
Projektet belönades med Silver i Swedish Content Awards 2025.
Vi genomförde även en mindre (ej statistiskt säkerställd) undersökning i våra egna nätverk (Facebook & LinkedIn) för att få in data kring stolthet och inflyttning:
61 % procent av folk som INTE bor här svarar starkt på att deras intresse att flytta till Orsa ökar.
Hela 84 % av Orsabor säger att deras stolthet över Orsa har ökat jättemycket.
61 % visar ökat intresse att flytta till Orsa
Tre inflyttade familjer
127 585 visningar