Här har jag samlat några success stories från de senaste åren. Utvalda bevis.

Det finns ju en uppsjö av dom på att jag faktiskt vet vad jag sysslar med. Saker som har hänt, och de utmaningar jag stött på och de problem jag löst. Det svåra är att sammanfatta allt. Och göra det på ett ödmjukt sätt [Sverige, hallå].

Alla mina fuck ups och lärdomar jag samlat på mig berättar jag gärna om över en kaffe, eller på ett föredag.

OM UPPDRAGET

Tänndalen är en skidanläggning i Härjedalen med humor, personlighet och en vilja att kommunicera på ett sätt de flesta anläggningar inte vågar. Idéerna har aldrig saknats. Det som saknades var en röd tråd, något att samla kommunikationen kring som gick djupare än säsongens fotoshoot och annonser med erbjudanden.

Tänndalens Fjällanläggning

Kommunikationskoncept, innehållsproduktion och digital annonsering 

2023-

Kommunikationskoncept och innehållsstrategi. Produktion av Fjälltagen, en 20-minuters YouTube-film. Kortformat för Shorts och Reels från samma material. Digital annonsering och distribution i Meta, YouTube och Google.

Istället för en ny fotoshoot inför säsongen 25/26 tog vi fram ett kommunikationskoncept med tillhörande innehåll, namnet blev Fjälltagen. Allt tillsammans i en gemensam idéworkshop med teamet på Tänndalen. 

Kärnan blev en 26-minuters dokumentärfilm på YouTube, med kortformat för sociala medier skuret ur samma material. 

Detta gav teamet något konkret att luta sig mot när vi skrivit copy, skapat innehåll och planerat kampanjer. Inte bara för en säsong, utan något som lever vidare.

Koncept och content gjort med distribution i åtanke. Annonserna byggdes för att prestera, inte bara vara en snygg film (vilket det också blev, såklart).

Detta gjordes i samarbete med Per Hagdahl på Panama Studio, och Julius Aspman.

"Det är bara att kolla bokningsläge, kolla hur materialet har gått. Det är det klart bästa vi har gjort hittills.

Vi har alla varit delaktiga i processen att ta fram Fjälltagen. Tillsammans lyft fram den bästa versionen av grundidén. Från idéworkshopen, till att producera och se till att det sitter från ax till limpa.”
–William Jonasson, marknadsansvarig 

Under en period hade Tänndalen satsat mycket på erbjudanden och ren säljkommunikation. Något som gjorde det väldigt svårt att dels connecta med sin målgrupp, men även att sticka ut i det kända bruset på sociala medier. Fjälltagen markerade en återgång till det de egentligen är bra på: att skapa känsla och en connection med målgruppen.

“Jag är helt övertygad om att vi är på rätt väg med att gå tillbaka till att knyta an till känslor genom storytelling, visa vad vårt varumärke står för och vilka vi är, och vilka vi är till för. Det får oss onekligen att sticka ut mot konkurrenterna.“

Fjälltagen, filmen på 26 minuter, nådde en miljon visningar med närmare 8 % view rate på 100 %, som annons. Vintern 2025/2026 är den första på länge utan rabatter i kommunikationen, och ändå har det varit rekord i bokningar. 

Teamet har ett kommunikationskoncept att luta sig mot, och gör allt framtida innehåll mycket lättare att producera. 

Just nu tar vi även fram nästa del i konceptet. 

KPI:er från Meta

• +106% högre CTR på annonserna.
• +229% fler visningar av landningssidan. 
• +35% fler köp. 
• -58% lägre CPC. 
• -14% lägre CPM. 
• +4% mer räckvidd 
• Allt med -10% lägre annonsbudget.

MyTelescope – Share of Search

• +56 % fler varumärkessökningar. 

OM UPPDRAGET

Fjällnäs är Sveriges äldsta högfjällshotell. Här finns restaurang med prisbelönade vinlistor, spa, noga utvald konst och en arkitektur som är helt unik. 

Louise Montgomery, marknadsansvarig, var ensam med femtielva hattar att fylla, med idéerna som inte fick utrymme och kampanjerna som kördes på känn. 

Fjällnäs Est. 1882

Digital annonsering, kampanjplanering och strategisk rådgivning

2023-

Annonsering i Meta och Google Ads. Kampanjplanering per säsong: vinter, påsk, barmark, höst. Strategisk rådgivning och löpande bollplank. Varumärkesarbete och stort contentarbete.

Louise fastnade alltid i att släcka bränder och de större, egentligen viktigaste, projekten hamnade alltid sist. 

Vi började med att se över marknadsplanen. Sätta upp ett Google Ads-konto. Göra en audit hemsida, se hur annonser presterade. Skrev en contentplan för sociala medier. Skapade en kampanjplan med mål, budget och budskap för annonseringen. 

Delar av detta i samarbete med Mira Thimmaya.

"Förut kändes det som att jag gjorde små insatser och släckte bränder här o var – väldigt spretigt. Nu har jag bättre koll på vad vi ska göra och när!"

– Louise Montgomery, marknadschef.

Det varumärkesarbete med dokumentärfilm som Louise länge velat genomföra, men där tiden tidigare inte varit mogen, är nu i rullning sedan början av 2026. Det ger Fjällnäs material att kommunicera som faktiskt speglar vad platsen är – ta det fysiska till det digitala.

Under projektet filmar vi dels en längre dokumentärfilm om resorten. Samtidigt samlar vi material för en bild- och filmbank. 

Jag agerar creative samt scripta på plats. Samt så tar jag bilder för att komplettera banken, både BTS och för faktisk användning.

Filmen tas fram i samarbete med Robin Danehav på impact docs.

Innan samarbetet saknades närvaro i Google Ads, heller inte en optimerad kampanjstrategi eller arbetsmetod i Meta Ads. Under samarbetet har det installerats Meta Pixel (så vi kan se hur många som faktiskt klickar in och laddar hemsidan från annonser), samt startats ett Google Ads-konto.  

Och flera gånger per år så genomförs ett strategimöte, där vi ser över nuläge och önskat läge. Där vi följer upp resultaten, sätter aktivitetsplan och mål. 

Nu har Fjällnäs en tydligare marknadsstrategi och planering framåt, vet hur de följer upp och så syns de mer där personer faktiskt söker efter dom. 

Nu syns de året om med sitt varumärke och driver trafik och bokningar.

De har ökat sin synlighet både på sociala medier och i sökmotorer. 

Nu finns det även möjlighet att spåra köp på hemsidan, vilket gett andra förutsättningar för annonseringen. 

• +14,6% fler Instagram-följare på ett år.

KPI:er från Meta:

• -39 % lägre CPC. 
  
• +60 % högre CTR på annonserna.

MyTelescope – Share of Search

• +47 % fler varumärkessökningar. 

OM UPPDRAGET

Djupt inne i Dalarnas skogar, strax utanför Mora, finns det en magisk plats där Tomten bor. En temapark med stora ytor och fantastiskt skådespel: Sagolandet Tomteland. Samarbetet startade 2022 och täckte annonsering i Meta och Google, rådgivning kring marknadsföringsbudget och vägledning i innehållsstrategi. 

Sagolandet Tomteland

Digital annonsering, innehållsstrategi och strategisk rådgivning 

2022-2025

Annonsering i Meta, Google och YouTube. Målgruppsarbete och budgetallokering.  Löpande optimering och uppföljning. Rådgivning kring total marknadsföringsbudget. Vägledning i organiskt innehåll och innehållsstrategi.

Sagolandet Tomteland har en ovanligt tydlig identitet. Utmaningen var att låta identiteten även skina igenom den digitala marknadsföringen – översätta en helt unik plats till en annons i sociala medier. 

Många kanske hade hört talas om Sagolandet, men aldrig kopplat det till att man kan vara där på sommaren. Det var inte top of mind för familjer under sommarhalvåret, något som vi ändrade på.

Varumärkessökningarna på Google växte konsekvent under hela perioden. Fler sökte specifikt efter Sagolandet Tomteland, vilket tyder på att kännedomen ökade.

Effekten mättes i MyTelescope-verktyget och jämfördes även inom Share of Search mot andra temaparker. 

Verksamheten:

• +38,5% fler sommarbesökare.
• +30 % ökade intäkter av förköpsbiljetter online. 
  

KPI:er från Meta:

• +302 % högre CTR på annonserna.
  
• +52 % fler klick till hemsidan.
  
• -70 % lägre CPC. 

MyTelescope – Share of Search

• +89 % fler varumärkessökningar. 

Mellan 2022 och 2025 så gjorde vi flera stora förbättringar på klassiska KPI:er, men framför allt inom just besöksantal.

OM UPPDRAGET

Orsa är en liten kommun i Dalarna med samma utmaning som hundratals andra kommuner på landsbygden: för få som flyttar in, för många som flyttar ut. Klassisk kommunreklam med naturbilder och leende människor i slow motion hade aldrig löst det. Vi valde en annan väg.

Orsa Kommun

Strategi, koncept, produktion och distribution av YouTube-serie 

2024-2025

Förstudie och målgruppsanalys. Kommunikationskoncept och serieformat. Produktion av trailer och tre avsnitt. Annonsering på YouTube via Google Ads. Printannons i Aftonbladet. Biopremiär i Orsa.

Målet var inte räckvidd. Målet var inflyttning. Redan i förstudien räknade vi på ROI i skatteintäkter: en genomsnittsfamilj betalar cirka 200 000 kr per år i kommunal och regional skatt (grovt förenklat räknat). Investeringen skulle räknas hem om två familjer flyttade hit år ett. Det styrde allt, format, kanalval, målgrupp, och hur vi mätte framgång.

Målgruppen var potentiella hemvändare och småbarnsföräldrar från städer, 25–44 år. YouTube valdes för att det är en av få kanaler som ger tid att faktiskt lära känna en plats, där vi också kan nå målgruppen på ett kostnadseffektivt sätt.

Istället för att visa upp Orsa i en klassisk kommunreklam (den där med kor betandes i morgondimma du vet), gjorde vi en dokumentärserie där riktiga Orsabor berättar varför de valt att bo där. Nära, autentiskt, och med glimten i ögat som transparent reklam. 

Jag agerade programledare medan Julius Aspman och Hans Montelius stod för filmningen. Linn Löfman, som var beställare från Näringslivskontoret på Orsa Kommun.

Vi hade biopremiär på Röda Kvarn i Orsa den 21 mars 2025. Cirka 140 personer kom, ungefär 2% av kommunens befolkning alltså.  

Ansvariga för biografen sa att de hade inte sett så mycket folk på länge!

För premiären satte jag ihop en filmaffisch och samt en tryckannons i Aftonbladet för att likna ett vykort.

Kuriosa: jag designade också ett eget typsnitt för detta projekt.

Minst 5 familjer som flyttat till Orsa under 2025/2026  anger serien som en betydande del i beslutet. Investeringen räknad hem i skatteintäkter redan på ett år. 

Vi gjorde även en simplare forms-undersökning och skickade ut i olika FB-grupper samt delade i sociala medier för att få ett humm om vad personer tyckte, där fick vi cirka 90 svar.

• 18,95% genomsnittlig completion rate på videoannonser (100 % view rate).
• 61% av folk som inte bor i Orsa uppger ökat intresse av att flytta dit via en digital enkät. 
• 85 % uppger att deras stolthet av Orsa har ökat tack vare filmerna.
• Under 2025 gick vi netto 51 personer plus (vändning!) och närmar oss nu målet på 7000 invånare!

Vi tilldelades även Silver vid Swedish Content Awards 2025 för vårt arbete.